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100+廣告學考研考點自測清單,看看你掌握了多少?

2022-12-28 09:45:00

100+廣告學考研考點自測清單,看看你掌握了多少?

之前學長為大家盤點了新聞學考研和傳播學考研的自測清單

很多小伙伴留言,希望學長出一篇廣告學考研自測清單

這不就給大家安排上了~


廣告學概論

廣告概論

基本概念、、廣告類型、廣告功能與影響、廣告與新聞、宣傳、公關的區別

廣告分類

按訴求方式

按媒介使用

按廣告目的

按傳播區域

按?告的傳播對象

廣告學研究對象

廣告學研究方法

理論與實踐結合、案例分析、運用比較

廣告環境

廣告的起源與發展

廣告起源

古代廣告

近現代廣告發展

世界現代廣告發展

中國近現代廣告發展

?告學與其他相關學科

?告學與市場營銷學

市場細分與廣告定位、產品?命周期與?告策略、整合營銷傳播

?告學與?理學

刺激反應原理、 異質性原理、馬斯洛的需求層次理論、 時尚的原理

?告學與社會學

參照群體、家庭、亞?化

現代?告業

現代?告業的性質

?告作為現代產業, 從其歸屬上看, 屬于第三產業中的服務業;?告服務產生的效益?常復雜,往往涉及經濟效益和社會效益多個層?;?告業屬于知識密集、 ?才密集、 技術密集的三密集型產業。

現代?告業的任務

現代?告的任務應該是有效地促進銷售;現代?告還應在商業屬性和社會屬性之間獲得平衡

?告的功能

?告的基本功能就是傳播信息;是營銷的?具和手段;

?告的作?

宏觀上溝通產供銷, 加速流通, 促進經濟發展;對消費者而言, ?告引導、 刺激并滿?消費者需求;對?告主而言, ?告是企業營銷的重要?段, 能推動整個企業的運?發展

廣告作用的兩重性

積極健康的?告、消極庸俗的?告

現代?告對社會的影響

?告對產品價值的影響

對價格的影響

?告對競爭的影響

?告對消費者選擇的影響

對大眾傳媒的影響

?告基本原理與運作規律(重要)

?告學說的發展

?告定位理論四個階段

USP階段

形象?告階段

?告定位階段

系統形象?告定位

廣告定位意義、具體內容

USP理論與整合營銷傳播

USP理論-羅瑟·瑞夫斯:特點、實質、功能

整合營銷傳播

概念、發展階段、整合營銷的廣告策略、互動時代整合營銷傳播理論的新變革

4P組合與4C組合

從4P理論到4C理論——整合營銷傳播的理論基礎

4P理論和4C理論在實踐中的互補應?

5W理論與?告傳播

建??告傳播學的客觀基礎——5W理論

?告傳播的特點

?告傳播的基本原理

6W+6O理論與消費者?為研究

什么是消費者?為

6W+6O理論

消費者?為研究的主體內容

消費者?為研究在營銷與?告活動中的作?和意義

認知理論與?告?理研究

認知與認知理論

認知理論與?告?理學

?告的?理戰術

?告運作規律

?告活動的?般規律

?告公司的運作規律

?告策劃的主要內容和程序

含義、特性、主要內容、一般程序、

?告主體

?告組織

?告公司、媒介?告組織、企業?告部、?告團體

?告代理制度

?告代理制度的產?與發展

?告代理制的內容

實施?告代理制的條件及意義

中國?告?才的教育與培養

?告教育發展的背景

?告教育觀念的演變

?告教育的創新

未來教育發展趨勢: 個性與創新;未來?告?才培養: 三對主要?盾;?告?才培養的思考: 完善培養條件;

?告?才培養的要求

?告信息

?告信息的構成與傳播

?告主題

含義、構成要素、確定要求、確定方法、實踐發展階段

廣告創意

含義、要求(以?告主題為核?、?創性、實效性、通俗性)、過程、方法(頭腦風暴、垂直思考與?平思考法)

?告創意實施

?告?案、非?字元素

廣告媒體

 廣告媒體概述

媒體計劃

?告客體(重要)

?告客體概述

構成、性質

?告與消費者?為

消費者的特性和類別、消費者?為分析、?告對消費者的作?

?告與?絡時代的受眾?為

?絡?告受眾的新特點、?絡?告觀念的轉變、網絡廣告新策略(AIDAMA ;AISAS;二八法則;長尾理論;ROI法則。)

?告效果的測定

 廣告效果概述

?告效果測定的基本?法

?絡?告效果的測定

?告管理

?告管理概述

定義、特點、廣告管理體制(行政管理、審查制度、行業自律制度、社會監督機制)

?告管理的內容

對?告主的管理、對?告經營者的管理、對?告發布者的管理、對?告信息的管理、對?告收費的管理、對戶外?告的管理

?告傳播的社會責任

概念及特點、?告傳播社會責任失范分析(?、 ?告制作與表現方面的責任感缺失; ?、 以媒體為主的?告發布單位責任感缺失; 三、 ?告相關監管部門職能的缺失和法規本身的不健全。 )

國際廣告與海外廣告業

國際?告的特點與意義

國際?告策略

海外?告業及其法規管理

國際?告的發展趨勢

 

廣告學是一門實用性極強的學科,很有可能直接給出案例,直接要求考生運用廣告思維分析廣告思路,甚至直接給出策劃。

所以,除了掌握基本的考點知識外,學會靈活運用廣告思路也很重要,一定要多看業內優秀廣告案例,做好案例儲備。

好啦,以上就是廣告學考研的考點內容,還想了解其他科目內容,評論區留言,學長為你安排。如果你喜歡這篇筆記,別忘了一鍵三連哦~

 

 

 

內容來源于網絡,由成都海文考研收集整理,具體情況以學校官網為準,侵權必刪!

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